“즐거움을 먹는다”…‘플레잇팅’ 마케팅 활발

[리얼푸드=육성연 기자] 최근 식품업계에서 ‘가잼비(가격 대비 재미)’에 이어 ‘플레잇팅(Play+Eating)’이 새로운 소비 트렌드로 주목받고 있다.

4일 업계에 따르면 먹는 것 이상의 즐거움을 찾는 소비자를 위해 업계에서는 다양한 놀이 요소를 반영한 제품을 내놓고 있다. 하림의 어린이식 브랜드 푸디버디는 밥 투정을 부리는 아이들도 재미있게 숫자 놀이를 할 수 있도록 ‘숫자 치킨너겟’을 선보였다. 0부터 덧셈, 뺄셈까지 숫자모양의 너겟으로 구성돼있다. ‘흔들흔들 팝콘치킨’ 역시 아이들이 직접 만드는 재미를 더했다. 치킨에 짜장맛 또는 달콤치즈맛의 시즈닝을 넣고 흔들어 주기면 음식이 완성된다.

해태제과의 DIY놀이형 과자 ‘얼초(얼려먹는 초코 만들기)’는 과자에 놀이와 창의력을 접목한 제품이다. 얼초는 디즈니 프린세스, 앵그리버드, 타요, 라바 등 인기 캐릭터들과 협업하면서 아이들의 주목을 끌어왔다.

페레로의 ‘킨더조이’는 달걀 모양 포장에 초콜릿과 함께 초소형 장난감을 담았다. 제품에 동봉된 QR코드를 스캔하면 킨더조이 모바일 앱을 통해 살아 움직이는 장난감을 생생하게 느낄 수 있다.

편의점 CU가 선보인 ‘카이막걸리’는 짜먹는 신개념 막걸리다. 막걸리 종류 중 하나인 이화주(李花酒)와 터키의 전통 디저트 카이막(kaymak)을 결합해 만들었다. ‘꿀 뿌려먹기’, ‘요거트처럼 숟가락으로 떠먹기’, ‘찬물에 타서 막걸리처럼 마시기’ 등 다양한 방법을 선택할 수 있다는 재미가 있다.

식품업계 관계자는 “최근 MZ세대 사이에서 재미와 즐거움을 함께 소비할 수 있는 제품들이 인기를 얻고 있다”고 말했다.